Universal Analytics es una poderosa herramienta que han utilizado los especialistas en marketing digital y las empresas para rastrear el rendimiento del sitio web y analizar el comportamiento del usuario. Sin embargo, ahora es el momento de migrar de Universal Analytics a GA4.
El 1 de julio del 2023 le decimos adiós a Universal Analytics (UA) para darle la bienvenida a Google Analytics 4 (GA4). Y te preguntarás, ¿cómo afectará este cambio? La migración de Universal Analytics a GA4 tiene varias ventajas, como información más precisa sobre el comportamiento del usuario, mejor acceso a los datos en tiempo real y capacidades de seguimiento mejoradas. Además, GA4 ofrece funciones como seguimiento de eventos automatizado, análisis de dispositivos cruzados y análisis predictivo. Una ventaja destacable es que en GA4 se puede personalizar la interfaz de usuario: cambiando las dimensiones, las métricas, las gráficas, aplicando filtros.
Sin embargo, migrar desde Universal Analytics también tiene algunas desventajas como por ejemplo, puede requerir cambios en el código existente o en las estructuras de etiquetado en el sitio web, lo que podría generar discrepancias en los datos u otros problemas técnicos. Una desventaja importante de GA4 es su interfaz de usuario; ya que es mucho más árida y limitada que la de Universal. Esto hace que sea más complicado profundizar y analizar datos, para lo que casi siempre tendremos que crear informes personalizados. Muchos se preguntan,¿qué pasará con los AMP (Accelerated Mobile Pages)? Google confirma que no ve prioritario medir las audiencias en este formato en Google Analytics 4, ni lo tiene como mejora urgente en estos momentos. Veremos si esta decisión cambia en el tiempo.
También puede ser una tarea abrumadora para los especialistas en marketing digital, ya que hay muchos pasos involucrados en el proceso, incluida la configuración de la nueva propiedad, la configuración de códigos de seguimiento en su sitio web y la prueba de su configuración.
Como recomendación, te aconsejamos que configures GA4 lo más antes posible, pero mantener en paralelo Universal Analytics (UA) mientras aprendes a navegar en esta nueva interfaz.
