Rich media es un término usado en publicidad desigual, la cual describe a los anuncios interactivos y con funciones avanzadas que involucran animaciones, videos o audios en conjunto. Este tipo de anuncios atraen al usuario y consiguen mayor interacción e impacto. Los anuncios o formatos Rich Media permite al anunciante crear anuncios complejos de gran impacto en los que se busca conseguir una respuesta positiva en el usuario.
Permite a las empresas crear campañas publicitarias creativas e interactivas que tienen más probabilidad de captar la atención de clientes potenciales. También ayuda a las empresas a medir su éxito al proporcionar análisis detallados sobre cómo los usuarios interactúan con sus campañas. Estos datos se pueden utilizar para optimizar campañas para un mejor rendimiento y aumentar el ROI.
Diferencia entre las creatividades de display estándares y de rich media
Entre las ventajas clave de las creatividades Rich Media se encuentran las siguientes:
- Una experiencia de usuario atractiva que da lugar a una mayor tasa de interacción
- Aumento de la tasa de conversiones, clics de destino y visualizaciones
- Mejores métricas que con los anuncios tradicionales
A continuación se detallan las diferencias entre las creatividades Rich Media y las estándar:
| Creatividad estándar | Creatividad Rich Media |
|---|---|
| 1. Un formato de archivo único .html, .gif, .png, or .jpg file format de 200 K o menos. 2. No contiene vídeo ni expansiones 3. Por lo general, solo realiza el seguimiento de un enlace de destino. | 1. Por lo general supera los 200 K. 2. Puede usar varios archivos. 3. Puede contener vídeo. 4. Puede expandirse a un tamaño mayor. 5. Puede incluir métricas de seguimiento detalladas sobre la interacción de los usuarios. 6. Puede realizar el seguimiento de varios enlaces de destino. 7. Puede contener otras funciones especiales (sondeos, envíos a amigos, galería, etc.). 8. Algunos editores pueden requerir una carga progresiva. |
En general, los formatos Rich Media brindan una gran oportunidad para que los especialistas en marketing se conecten con su público objetivo de una manera más significativa, al mismo tiempo que les brindan la oportunidad de mostrar su creatividad.
En AdOps Latam contamos con un equipo dedicado al desarrollo de formatos Rich media, considerando las recomendaciones, políticas de publicidad de Google y las regulaciones de la IAB. Los formatos desarrollados están enfocados a la necesidad de los anunciantes y considerando la experiencia de usuario en la navegación de un website.
